LE COMMERCE DE PROXIMITE

Un des paramètres-clés du magasin est sa localisation, un aspect par ailleurs pris en compte quel que soit le format du magasin. 
Le commerce de proximité se distingue des autres formats :
•	Du fait que les consommateurs résident tout près du magasin, en distance et donc en temps d’accès ;
•	Du fait que les surfaces de proximité sont implantées aussi bien en milieu urbain que rural.

TROIS FORMATS DISTINCTS : Définitions 
•	Le petit libre-service ou PLS : petit magasin de quartier ou épicerie d’implantation le plus souvent ancienne d’une surface inférieure à 120 m2, géré par un commerçant indépendant s’approvisionnant auprès de grossistes ou tenu par un gérant-mandataire
•	Le convenience-store, petit magasin avec un assortiment de produits de dépannage et de service de proximité (pain,..). Les groupes pétroliers ont lancé le concept dans les années 1970, pour proposer des produits dits d’impulsion (boissons, sucreries, grignotage, petits jouets..), de la presse, des accessoires et produits d’accessoires automobiles, en créant des boutiques dans les stations-services. Les convenience-store, à l’instar des hypermarchés, utilisent l’automobile, non plus en tant que moyen d’accès, mais comme finalité de passage le long des grands axes routiers
•	La supérette : commerce de détail non spécialisé à dominante alimentaire en libre-service, d’une surface de 120 à 400 m2, exploitée en majorité, par des indépendants ou des succursalistes

DES RAISONS SOCIALES HISTORIQUES EVIDENTES

Le contexte économique et social de la Révolution industrielle, période d’inquiétude et d’exaltation, produit le succursalisme, dont les principes économiques sont : 
•	l’absence d’intermédiaires,
•	la négociation des prix à la production. 
En 1822, Grimod de la Reynière imagine ce concept à la faveur d’un séjour en prison, pour le concrétiser sous la forme d’une entreprise à sa sortie. La même année, la Maison Buhner, spécialisée dans les vins, créée ses trois premiers magasins de vente au détail (elle est à l’origine des Etablissements Nicolas). 

En 1852 apparaissent les Etablissements Economiques des Sociétés de Secours Mutuel de Reims, dont la raison sociale traduit le caractère initialement mutualiste du succursalisme. En 1866, ils prennent le nom d’Etablissements Economiques de Reims, constituant ainsi la première société à succursales multiples. A la raison économique évidente de fabriquer et vendre des produits en grande quantité, « s’ajoutait une motivation sociale et humaniste de pratiquer des prix bas au bénéfice d’une clientèle à revenu modeste ». Ce qui, au début naît d’une démarche locale, est rapidement adopté par d’autres régions et essaimé sur l’hexagone. En quelques années, apparaissent Docks Rémois, Goulet-Turpin, la Ruche Picarde, les Etablissements économiques du Casino ; en 1900, l’hexagone compte vingt-cinq sociétés d’alimentation à succursales.

Le succursalisme, forme pionnière du commerce « moderne », intègre  le principe d’achat en gros : il s’appuie sur une structure centrale qui gère l’assortiment, stocke les marchandises dans des entrepôts, organise l’approvisionnement des succursales (petits magasins) qui bénéficient de la  politique de prix commune au réseau.
Au départ les sociétés à succursales multiples confiaient la gestion de leurs magasins à ses gérants-mandataires rémunérés en fonction du chiffre réalisé par la succursale ; puis la surface de vente s’agrandissant, (ce qui nécessitait l’emploi de nombreux salariés), ceux-ci étaient dirigés par des salariés (agents de maîtrise ou cadres).

FORMES D’EXPLOITATION DU COMMERCE DE PROXIMITE
-	les gérants-mandataires sont des personnes mandées par une structure centrale, pour gérer la succursale ;
-	les franchisés ont une entreprise indépendante, liée au concept commercial mis en place par un entrepreneur franchiseur, et auquel ils ont choisi d’adhérer ;
-	les affiliés, qui ont conclu un contrat d’affiliation à une enseigne ;
-	les adhérents qui ont un contrat avec une centrale d’achat ou de référencement ;
-	les exploitants adossés à un grossiste pour tout ou partie de leurs achats ;
-	les exploitants isolés s’approvisionnant auprès de cash-and-carry ou auprès des marchés d’intérêts nationaux (MIN).

EVOLUTION DU NOMBRE DE POINTS DE VENTE DE LA PROXIMITE

 	1985	1990	1994	1996	1998	2000	2002	2003	
Petits libres-services	-	-	-	19 033	16 300	Nd	Nd	15 000	
Supérettes	5 808	5 038	4 831	4 337	4 500	4 526	4 514	4 605	
Convenience-store	-	-	-	385	400	Nd	Nd	400	
Source : IFLS – nd : chiffres non disponibles -

NOMBREUSES ENSEIGNES 
Le commerce de proximité avec ses 4 formats, regroupe 34 enseignes, preuve de créativité, de performance et de l’intérêt que les entreprises de distribution lui portent. 

Parmi les trois « clés » du commerce : le prix, le service et l’offre, le service de la proximité illustre la place importante que chaque groupe accorde aux « petites » surfaces dans son parc commercial. 

La puissance et la réussite des entreprises s’affichent aussi par la diversité et la complémentarité de différents formats et enseignes..

LE CHIFFRE D’AFFAIRES DE LA PROXIMITE

Le chiffre d’affaires des magasins de proximité entre 199 m2 et 1 199 m2, (c’est-à-dire hors petits libre-service) pour 2003, est estimé à 29.2 milliards d’€, avec une répartition des enseignes comme suit :

Casino	31%	
Carrefour	25%	
Lidl	13%	
Système U	6%	
Aldi	6%	
Auchan	3%	

Source : IFLS, 01/01/2003 -

DETAIL DES ENSEIGNES DES DIFFERENTS GROUPES ADHERANT A LA FCD
Comme notifié au début de ce document, les formats concernés par le label « proximité » sont divers, et sont caractérisés par des surfaces inférieures à 1200 mètres carrés. 
Pour le détail des groupes, nous avons donc suivi le même principe, les supermarchés et maxidiscomptes déclarés, sont ceux en dessous de cette surface de vente.

Les enseignes de proximité du groupe Auchan

Total magasins : 	446	
Surface totale : 	550 000 m2	

Source : Entreprise, 2005 -
Les enseignes de proximité du groupe Carrefour

Total magasins : 	3 101	
Surface totale : 	743 936 m²	
Source : Carrefour, 03/2005 -

Les enseignes de proximité du groupe Casino

Total magasins : 	5936	
Surface totale :	1 2480980	
Source : Casino, 03/2005 ; pour Franprix et LeaderPrice, Panorama Points de Vente –

Les enseignes de proximité de Coop-Atlantique 

Total magasins : 	277	
Surface totale : 	32 175 m2	
Sources : Coop Atlantique -

Les enseignes de proximité de Coop d’Alsace

Total magasins : 	214	

Sources : Entreprise -

Les enseignes de proximité de Coop Normandie Picardie 

Total magasins : 	233	
Surface totale : 	144 081 m2	

Source : Entreprise -

Les enseignes de proximité de Francap 

Total magasins : 	1 466	
Total m2 : 		

Source : Entreprise 03/2005 –-

Sites Internet des enseignes de magasins de proximité adhérentes de la FCD 
http://www.auchan.com
http://www.carrefour.com
http://www.casino-proximite.frtt
http://www.casino.fr
http://www.coop-alsace.fr
http://www.coop-atlantique.fr
http://www.francap.com
http://www.g20-livraison.com